در دنیای کسبوکار، همیشه اطلاعات کافی در اختیار مدیران نیست. گاهی بازار بهسرعت تغییر میکند، گاهی رفتار مشتری قابل پیشبینی نیست، گاهی قوانین و شرایط اقتصادی تغییر میکنند و گاهی فناوری جدیدی وارد میدان میشود که معادلات قبلی را برهم میزند.
در چنین شرایطی، مدیر نمیتواند منتظر بماند تا همه اطلاعات کامل شوند؛ چون ممکن است تا آن زمان، فرصت از بین رفته باشد.
